【正文】  摄影本身就是用光的艺术，是摄影者用光线来绘制照片。广告摄影是一门专业技术要求很高的摄影门类，当摄影技术达到一定水平以后，最终还是要为视觉创意服务，要发挥作者的艺术想象力和创造力，不应被一些技术因素所束缚,而对光的观察、判断是一切观察方式的出发点，它不仅能够有效反映对象的造型、特征，而且也能传达拍摄者对其审美价值的取向。
  一、光的特性在广告摄影中的应用
　　在可见光的范围内要准确而真实地表现广告对象也不是一件容易的事，这是因为光对物体的可塑性很强。在广告摄影中，尤其是商品摄影中，只能忠实的表现广告主体，有些广告创意甚至不允许商品在色彩、质感上有任何偏离。广告摄影师是用光来“作画”，如果用光不严、不准、不慎，都会象画家用色不当而使画不达意。
　　要想用好光我们必须先了解光的特性，在我们日常的学习中我们了解到，当光照射到被摄体的表面时，可能会出现三种情况：即光被吸收、被反射或被传导。一般说来，对于一些表面表面灰暗、粗糙的物体对光的吸收率高，反光性则比较差，会向各个方向散射。表面光亮、平滑的物体吸收率低，反光性却比较好。在我们日常拍摄的时候必须要根据被摄体本身的情况，把握好光的运用来获得清晰的影像。比如我在拍摄一个眼霜的广告时，因为眼霜的瓶子属于比较光亮、平滑的，因为它的反光性比较高，我会使用尽少的光或短一点的曝光时间，将他拍摄清晰，或者我们在拍摄的时候可以使用柔光罩、雾灯等会使物体更细致的表现。当我们在拍摄一些透明或半透明的介质时，光也会被吸收，这种介质对白光不等量吸收，则透过光又会呈色光。在摄影中，滤光片与色光都是利用这个现象。
　　正确的用光，有效的发挥光的作用，是我们不断追求和探索的课题，光不仅用来照亮产品，更重要的还是营造气氛，创造意境使画面生动吸引人，拍摄化妆品珠宝之类的尤其注重用光来说话，我们在拍的时候尽量使背景单纯，以产品为主体，背景光打得通亮一些，珠宝以高贵典雅为主，显出它的一种贵气，表现手法上以质感为主，体现特的材质。光的反射对布光十分重要，他决定被摄体的造型、质感以及色彩等。而这些又在不同的光源性质和方位下，具有不同程度的可塑性。布光的作用和魅力就在于此。光
　　二、光对广告摄影艺术造型的表现力
　　在广告摄影创意中要有“光”的造型意识，调动“光”的造型手段，才能达到它的艺术效果。在拍摄的时候我们可以把注意力放在对各种造型光的选择和调度上，不同的光种、光性、光位的组合有着千差万别的光效。而从表现创意上严格来讲，只有一种是最佳的，所以必须对光的特性有深刻的认识，我们才能在布光上达到最佳的艺术效果。
　　恰当的发光性质，加之恰当的光位才会使被摄体良好的表现。例如我曾拍过的一幅手表的广告图片，拍摄时即不能让表盘上的玻璃反光干扰画面，也不能让强烈的高光是表带是去金属的质感，还不能让表带外圈的金属过亮而弱化里面的指针和数字，这就要求投射角度、柔和程度和照明范围得到有效控制。同时作一些局部的遮挡也是有必要的。
　　摄影用光的选择和调度，最终的目的是要真实、准确、完美的表现被摄体。这个依据创意设计的创作过程，实际上是把握被摄体的造型特征，结合要表现出的感情因素用光来塑造富有艺术个性的形象过程。例如我拍摄的一幅香水的广告图片，背景是纱，因为纱本身有褶皱起伏，我打的又是底光，所以整幅画面的用光看上去宽而软，也展示了纱的轻薄和柔和。线条的提炼与影调表现的目的是使被摄体更富有个性化、感性化。这就要求对光源光位光性的选择、调度也具有创造性和独特性，既需要娴熟的技巧和经验，也需要在实践中反复调整布光的耐心和毅力。
　　广告摄影中的照明往往不是由单一的光源照明。室外光除日光的直射光外，还会有天空的散射光，或地面、环境的漫射光，或人工加置的反光。摄影棚则更为明显，除主光外，某些场地也会有环境的反射光，多数情况下还会用辅助光补充照明。因此摄影用光是对各种光源综合使用和控制而取得的整体效果。例如我在拍摄的一幅皮包的广告图片时，我采用了逆光为主光，勾勒出了画面的整个轮廓，然后又单独给皮包打了一个的辅助光使它更突出。
　　因此我们只有正确地认识光线，掌握它的变化规律，才能了解它对广告摄影艺术造型的表现力。摄光是摄影的根基，实现摄影的技术过程通过光，达到摄影的艺术本质离不开光，摄影的艺术是光与影的艺术。
　　三、光线与色彩
　　在广告摄影中色彩也是一个非常重要的因素，要表现出广告的主题和创意，首先要充分展现色彩的魅力。而光与色彩又有着密切的内在关系，有光才有色，色从光来，又与光变。道理很简单，我们在光线下能清楚地分辨物体的颜色，如果在没有光的黑暗中，什么颜色也难以争辨出来，这是因为色彩要通过光线的照射才能呈现。光作用于人的视觉，才能使我们感受到那些颜色的感觉。生活中物体的色彩，是通过光对人们视觉器官作用在大脑里的一种反映，所以光是人们对色彩产生视觉感受的先决条件，是色觉的物理基础。
　　综上所述：广告摄影中光是一个不可缺少的因素，摄影师对光线的运用和控制能力只有达到了一定的水平，才能运用混合照明运用纯熟的布光技法和控光技术，达到光线雕塑产品的摄影效果，全面提升广告表现力。对于物体本身没有什么特殊就可选择特殊的光影效果来拍出不一样的感受。所以说即使是专业的摄影师如果对光线没有足够的了解和掌握，不懂得怎样用好光线，也难以有所作为。必须以光线突出主题，以光线突显主体，以光线引导目光，以光线增强广告效果，以光线吸引消费。所以说用光是广告摄影的重中之重。
  参考文献：
　　1．[奥]约翰·查尔德、马克·盖勒.摄影用光技巧.杭州：浙江摄影出版社,2002年
　　2．文建军.数码广告摄影·无极限·创意技法.岭南美术出版社,2004年。